网站整站优化案例思维分析(一)
发布时间:2021-03-06    点击数:103

  

  已经很久没有分享过推广技巧,近几年做的餐饮推广项目也比较多,细数下来,也有几十来个,例如:蜀大侠、集渔、吃城都、味之绝等等餐饮品牌也还是很多。

  如何运营网络推广实现品牌营销,就拿蜀大侠来举例,蜀大侠是我们团队接手的第一个餐饮加盟品牌,从2018年3月15日开始进行合作至今,最初蜀大侠品牌在网络整体构建上并不完善,当时网站的问题很多。

  如何运营网络推广实现品牌营销

  第一:不利于优化

  第二:网站加速速度很慢,影响用户体验

  第三:网站品牌调性不明显

  第四:网站基本上没有排名基础

  合作主要指标:

  1、行业主关键词排名首页

  2、获取更多加盟用户数据

  3、传播品牌影响力

  4、竞价托管

  这里就需要制定相应的推广战略来迎合品牌需求方的服务,作为一家网络推广公司,大多服务内容差异化并不大,但更多的是在服务的细节。

  网站推广战略都有哪些

  首先,根据品牌调性重新搭建网站,其中重要的一步就是先优化网站排名,获取一定行业流量,实现“易见”,使得品牌网络搜索结果能见度高,对于当时网站处于0基础,并且网站基础排名很差的情况下,又要快速获取餐饮加盟行业关键词排名,时间要求又比较紧的情况下,还是比较难的。

  其次,就是考虑品牌如何实现“易达”,如何快速将品牌活动、事件、宣传内容快速传达给用户,这里给一个小提示,这也是我在很多SEO公司所看到的问题,一般推广而言,在合作的基础上,都会存在一些周边的业务合作面,但是作为服务供应商,在不确定客户预算的情况下,尽可能以“付费”和“免费”两种推广预算形式作出方案,毕竟对于大多数中小型公司来讲,最好的方案就是能不花钱的,或者尽量少花钱的是最好的,但是,往往是这些不花钱的推广,隐形成本是最高的,因为不花钱的推广市场纯熟度,以及相应的试错成本往往是最高的,毕竟消耗的是时间。

  为什么很多SEO在做餐饮行业推广带来的流量和品牌传播力度微乎其微呢?餐饮网络推广如何才能将营销和品牌并重?

  餐饮网络推广如何才能将营销和品牌并重

  第一步:项目诊断

  1、品牌互联网现状分析

  初步确认品牌位于现有互联网市场影响力,受众面,详细了解品牌现状,以确认制定品牌推广方案可行性。

  2、品牌互联网形象调研

  确认品牌能见度,很多餐饮品牌之前并不注重网络推广,导致很多于品牌相关的关键词搜索结果要么是第三方信息,要么就是负面信息,导致品牌互联网形象比较差,难以博得用户信任。

  3、流量分析诊断

  通过品牌现状获客渠道,短期能通过怎样的推广方式或模式,实现加盟咨询流量可持续增长。

  4、网站优化基础诊断

  在执行关键词排名和获流过程中,网站基础是决定甲乙双方是否能够有效达成推广共识的基础。

  5、竞品分析

  主要了解,竞品推广方式、获客成本、门店情况、加盟情况、投放数据、人均消费、营销活动频率、加盟类型等,详细的竞品数据有利于掌握自身推广节奏。

  餐饮网络推广有哪些策略

  第二步:制定方案

  方案部分,蔡江SEO在这里只讲逻辑,不谈细节,在个人看来,餐饮品牌推广营销方案,主要是在于甲乙合作双方基础上,实现更多有效沟通和互动,线上线下联动的效果,对于目标客群、核心价值、传播、引流以及时间节点都需要做好统一定位,通过品牌优势和差异化内容创作,提升互联网用户品牌识别度和传播可能。

  第三步:SEO执行方案

  对于SEO来讲,前期主要的工作不是上词,而是上什么词能够为品牌带来流量增益,不同品牌定位不一定获取精准流量方式也不尽相同,例如:蜀大侠,本身定位就是高端餐饮品牌,那么获取流量方式,就是:全国词、地域词、品牌词

  品牌用户识别度高,信任度强,那么推广工作中,主要是以实现“易见”,对加盟商有要求,做好人群搜索习惯分析,获取对应流量客群。

  对于类似串串、冒菜类诸多品牌,行业词获客难度大,品牌词基本没流量,主要通过竞品词挖掘,获取大多数竞品流量,实现短期流量增长,累计品牌效益。


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